春风拂面，万物竞发。4月24日-25日，2025山东省文旅产业高质量发展大会在德州举办，大会以“好客山东 德行天下”为主题，打造一场特色鲜明、形式新颖、内涵丰富的文化盛宴、旅游盛会。从行进式沉浸观演到非遗美食嘉年华，从18个重点文旅项目签约到154.5亿元投资落地，2025山东省文旅产业高质量发展大会的举办，不仅是对"扩内需、促消费"战略的生动实践，更为新时代文旅产业转型升级提供了范本。
情绪价值激活文旅消费新潜能。从开封“王婆说媒”引发关注、各地国宾馆被年轻人挤爆，《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰名声大噪、《黑神话·悟空》带动山西文旅热潮，再到热门文博场馆“一票难求”，各种演唱会和演艺活动激发旅游热情……如今，文旅产业的发展已经不再仅仅依靠硬件设施的堆砌，“真实感”和“情绪价值”已经成为打造独特旅游体验的两大核心元素。在乐陵影视城，《唐探1900》与《国色芳华》的拍摄场地正被赋予新生。大会首创的“行进式沉浸观演”打破传统舞台边界，将灯光秀、船秀表演与交响乐、健身展示有机融合，让游客化身剧情参与者，与百名NPC实时互动，实现“可参与、可定制、可对话、可品尝、可购买”的全新体验。数字时代下，消费者对文旅项目的需求已经不再仅仅是功能性满足，而是追求一种能触动内心的情感体验。山东此次大会打破了“看景拍照”的单一消费逻辑，将文旅活动转化为深度参与的文化叙事，不仅能够提升游客的满意度，使得文旅产品由单一的视觉观赏转变为深层次的心灵触动，还能够为文旅目的地创造独特的竞争优势，促使消费者在体验过程中获得认同感和归属感，进而实现重复消费和口碑传播。
文旅融合走深走实，“诗和远方”相得益彰。文旅产业的深层价值，在于用文化灵魂赋予旅游躯体以生命。山东深谙“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”这一道理，通过跨文化、跨媒介、跨资源的创新展现，将高端艺术、红色文化与大众体验、产业发展紧密结合。位于济南市起步区鹊华公园的泉城名士坊——如梦令演艺综合体项目，将打造如梦令宋词主题演艺乐园，以宋词词牌名“如梦令”为切入点，从济南二安（李清照、辛弃疾）打开宋文化的生活图卷。临境山海经VR沉浸全感剧场项目是菏泽市首家大空间数字化文旅VR体验馆。项目以《山海经》为蓝本，深度挖掘菏泽本土祖源文化、黄河文化、农耕文化以及传统节气文化，同时结合菏泽本地“雷泽”与“青丘”传说，应用前沿VR技术和各类体感装置，增强互动性与趣味性，使游客按照不同剧情、不同角色的设定，实现全方位、沉浸式体验。
非遗美食嘉年华活动更是将“舌尖上的文化”转化为可体验、可消费的文旅产品，让游客在品味美食中感受文化魅力。这种深度融合不仅彰显了文化内涵，更赋能了旅游发展，实现了社会效益与经济效益的统一。
项目引擎赋能文旅新生，擘画全域芳华新图景。打造文旅新场景、培育新产品、探索新服务、创造新热点。移动互联网、物联网、大数据和人工智能等前沿技术的快速发展，正在彻底改变传统文旅的运营模式。大会签约的18个重点文旅项目，总投资达154.5亿元，从临沂华昌48亿元文旅综合体到德州30亿元梦幻之城度假区，覆盖演艺影视、数字文旅、低空飞行等新兴领域，展现了山东文旅产业的结构性升级。这种以重大项目为牵引、多元业态协同的发展模式，正是培育文旅新质生产力的关键路径。这些项目不仅能够丰富业态、集聚人气，更能带动就业、拉动消费，形成文旅产业发展的良性循环。
在 “扩内需、促消费”的时代浪潮中，山东不断深耕，持续释放文旅产业新质生产力，相信在这片充满活力的土地上，山东文旅必将书写更多精彩篇章，为全国文旅高质量发展提供源源不断的山东智慧与山东方案，让 "好客山东" 的金字招牌在新时代绽放更加璀璨的光芒。（文/李想）
